La tienda insignia de las grandes marcas

Hace semanas Malén Flaquer, que trabaja en una reconocida empresa especializada en retail, me comentaba en una reunión que las grandes marcas, desde hace tiempo, están modificando las estrategias de sus tiendas físicas para reorientarlas a la apertura y creación de flagship stores.

Qué es una flagship store

En español flagship significa “buque insignia” y el término se aplicaba originalmente a la nave principal de una flota de buques. Con el tiempo se ha introducido el concepto en otros campos, como el de los puntos de venta de productos. Así, la flagship store es la tienda más importante de una empresa, la tienda insignia, y representa la imagen de la marca. Hay personas que confunden las flagship stores con las pop up stores, pero son conceptos diferentes aunque con un mismo objetivo: hacer crecer la popularidad de una marca. La filosofía de una pop up store es llegar a un sitio, montar la tienda, impresionar, vender y desmontar. El punto en común es que los dos conceptos son impresionantes. Os hablaré de las pop up stores en el próximo artículo.

Imatge: @paul bica, distribuïda amb llicència Creative Commons BY-SA 2.0

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